9.2 GTM の導入と GA4 設定

GTM コンテナを作成し、GA4 の Google タグを配信します。
実践書籍換算約 10 ページ

この章で学ぶこと

GTM のアカウントとコンテナを作り、サイトに設置する手順
GTM で GA4 の Google タグを設定する方法
プレビューモードで動作を確認する方法
公開とバージョン管理の考え方

コンテナの作成と設置

アカウントとコンテナを作る

GTM のサイト（tagmanager.google.com）に、Google アカウントでログインする
「アカウントを作成」を押す
アカウント名（会社名など）と国を入力する
コンテナ名（サイトのドメインなど）を入力し、ターゲットプラットフォームで「ウェブ」を選ぶ
利用規約に同意して作成する

作成すると、サイトに設置するための 2 つのコード が表示されます。

2 つのコードを設置する

<!-- 1 つ目：<head> のできるだけ上のほうに貼る -->
<script>(function(w,d,s,l,i){ ... })(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXXX');</script>

<!-- 2 つ目：<body> の開始タグの直後に貼る -->
<noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXXXXX" ...></iframe></noscript>

コード	場所	役割
`<script>` のコード	`<head>` のできるだけ上	GTM を読み込む本体
`<noscript>` のコード	`<body>` の開始タグの直後	JavaScript が無効なブラウザ向けの補助

コードは、サイトの すべてのページ に設置します。多くの CMS では、共通のヘッダーのテンプレートに貼るか、GTM の設置用のプラグインや設定欄を使います（第 2 部）。

注意 GA4 の Google タグ（gtag.js）を、すでにサイトの HTML に直接設置している場合、GTM でも同じ GA4 の Google タグを設定すると、二重計測 になります。GTM に移行する場合は、HTML に直接設置したタグを削除するタイミングと、GTM のタグを公開するタイミングを合わせましょう。

Google タグの設定

コンテナを設置したら、GTM で GA4 の Google タグを設定します。

手順

変数を作る（任意）：「変数」→「ユーザー定義変数」→「新規」→「定数」で、値に測定 ID（G-XXXXXXXXXX）を入れ、名前を「GA4 測定 ID」などにする
「タグ」→「新規」を押す
「タグの設定」で「Google タグ」を選ぶ
「タグ ID」に、測定 ID（または作った変数 {{GA4 測定 ID}}）を入れる
「トリガー」で「Initialization - All Pages」（または「All Pages」）を選ぶ
タグの名前（例：「GA4 - Google タグ」）を付けて保存する

トリガーの選び方

トリガー	発火のタイミング	使いどころ
Consent Initialization - All Pages	ページの読み込みの最初（同意の設定用）	同意モードの既定値の設定（第 11 部）
Initialization - All Pages	ほかのタグより先	Google タグ（推奨）
All Pages（ページビュー）	ページの読み込みの開始時	一般的なタグ
DOM Ready	HTML の読み込みが終わったとき	ページの要素を参照するタグ
Window Loaded	画像などを含め、ページがすべて読み込まれたとき	読み込みの遅いタグ

設定パラメータ

Google タグの「設定」の欄に、すべてのイベントに共通のパラメータを入れられます。

パラメータ	用途の例
`send_page_view`	`false` にすると、ページの表示を自動で送らない（SPA などで手動で送る場合）
`page_location` など	ページの URL を加工して送りたい場合
`user_id`	ログインしているユーザーの ID を送る（第 3 部）

プレビューモード

GTM で設定したタグは、公開するまでサイトに反映されません。公開する前に、プレビューモード（Tag Assistant）で、タグが正しく動くかを確認します。

確認の手順

GTM の画面右上の「プレビュー」を押す
Tag Assistant が開くので、サイトの URL を入れて「Connect」を押す
新しいウィンドウでサイトが開く（このウィンドウでは、未公開の設定で GTM が動く）
サイトでページを移動したり、ボタンを押したりする
Tag Assistant の画面で、各操作（イベント）ごとに、どのタグが発火したか（Tags Fired）、発火しなかったか（Tags Not Fired）を確認する

Tag Assistant の見方

項目	内容
左側のイベントの一覧	Container Loaded、DOM Ready、Click など、ページで起きた出来事の順番
Tags	選んだ出来事のときに、発火したタグと発火しなかったタグ
Variables	選んだ出来事のときの、各変数の値
Data Layer	選んだ出来事のときのデータレイヤーの中身

GA4 の DebugView と組み合わせる

プレビューモードで操作すると、GA4 にも デバッグ用の印 が付いたデータが送られ、GA4 の DebugView（管理 → DebugView）で、イベントとパラメータをリアルタイムに確認できます（第 2 部）。

ポイント 「GTM でタグが発火した」ことと、「GA4 に正しいデータが届いた」ことは別です。Tag Assistant でタグの発火を、GA4 の DebugView でイベント名とパラメータの値を、両方確認しましょう。

公開とバージョン管理

公開の手順

GTM の画面右上の「送信」を押す
「バージョンの公開と作成」を選ぶ
バージョン名 と バージョンの説明 を入れる（例：「v12 CTA ボタンのクリック計測を追加」）
変更の一覧を確認して、「公開」を押す

公開すると、数分ほどで本番のサイトに反映されます。

バージョン名と説明を必ず書く

バージョン名と説明を空欄のまま公開すると、あとから「いつ、何を、なぜ変えたか」がわからなくなります。

良い例：
バージョン名：2026-10-28 資料請求フォームの送信イベントを追加
説明：generate_lead イベントを追加。form_id を送る。依頼者：マーケ部 佐藤

悪い例：
バージョン名：（空欄）
説明：（空欄）

以前のバージョンに戻す

公開したあとで問題が見つかった場合は、「バージョン」の画面から、問題のなかった以前のバージョンを選んで公開すれば、すぐに元の状態に戻せます。

状況	対応
公開後にサイトの表示が崩れた	すぐに以前のバージョンを公開して戻し、原因を調べる
データが二重に計測されている	以前のバージョンに戻すか、問題のタグを停止して公開する
特定のタグだけ一時的に止めたい	タグを「一時停止」にして公開する

注意 GTM のバージョンを戻しても、すでに GA4 に送られたデータは元に戻りません。誤ったデータが入った期間は、作業ログや GA4 の注釈に記録しておき、分析のときに除外できるようにしましょう。

よくある質問

Q. プレビューモードで、サイトに接続できません。

A. 次の点を確認しましょう。

確認すること	内容
GTM のコードの設置	接続しようとしているページに、GTM のコンテナのコードが正しく設置されているか（コンテナ ID が正しいか）
広告ブロッカー	ブラウザの広告ブロッカーやプライバシー保護の拡張機能が、GTM の読み込みを止めていないか
ポップアップのブロック	Tag Assistant のウィンドウが、ブラウザにブロックされていないか
URL	入力した URL が、実際に GTM が設置されているページか（テスト環境と本番の違い）
Cookie バナー	同意の前に GTM を読み込まない設定になっていないか

Q. 「Initialization - All Pages」と「All Pages」のどちらを使えばよいですか。

A. Google タグは、ほかのタグより先に動かしたいので、「Initialization - All Pages」を使うのが一般的です。ほかの GA4 のイベントタグや、広告のタグは、それぞれの目的に合ったトリガーを使います。同意モードの既定値を設定するタグだけは、さらに先の「Consent Initialization - All Pages」を使います（第 11 部）。

Q. 公開したのに、変更が反映されません。

A. 公開から本番への反映には、数分かかることがあります。また、ブラウザのキャッシュで、古いコンテナが読み込まれている場合もあります。ブラウザのキャッシュを消すか、シークレットウィンドウで確認しましょう。それでも反映されない場合は、公開したバージョンが「ライブ」になっているかを、「バージョン」の画面で確認します。

Q. テスト環境と本番で、同じコンテナを使ってもよいですか。

A. 同じコンテナを使う場合は、GTM の環境の機能を使うと、テスト環境には未公開のバージョンを、本番には公開したバージョンを配信できます。また、テスト環境のデータが本番の GA4 に入らないよう、測定 ID を環境ごとに切り替える（ルックアップテーブルの変数を使う）方法もあります。

実践ワーク

テスト用の GA4 プロパティ（または自社のプロパティ）と GTM のコンテナで、次の手順を一通り試してみましょう。

測定 ID を定数の変数として作る
Google タグを作り、Initialization - All Pages のトリガーを設定する
プレビューモードでサイトに接続し、Tag Assistant で Google タグが発火していることを確認する
GA4 の DebugView で、page_view が届いていることを確認する
バージョン名と説明を書いて公開する
「バージョン」の画面で、1 つ前のバージョンを開き、戻す手順を確認する（実際には戻さなくてよい）

この一連の流れを一度体験しておくと、本番で問題が起きたときにも、落ち着いて対応できます。

まとめ

GTM のコンテナを作ったら、2 つのコードをサイトのすべてのページに設置する
GA4 の Google タグは、測定 ID を設定し、Initialization - All Pages などのトリガーで発火させる
HTML に直接設置した GA4 のタグが残っていると、二重計測になる
公開前に、プレビューモード（Tag Assistant）でタグの発火を、GA4 の DebugView でデータの中身を確認する
公開時はバージョン名と説明を必ず書き、問題があれば以前のバージョンを公開して戻す

次の章では、ボタンのクリックやフォームの送信を、GTM でイベントとして計測する方法を学びます。