3.2 パラメータとユーザープロパティ

イベントに付随する情報と、ユーザーに紐づく属性の違いを学びます。
基礎書籍換算約 10 ページ

この章で学ぶこと

パラメータの役割と、イベントとの関係
すべてのイベントに自動で付くパラメータ
自分で定義するカスタムパラメータ
ユーザーに紐づく属性を表すユーザープロパティ
データの単位を表す「スコープ」という考え方

パラメータの役割

前の章で、イベントは「何が起きたか」を表す記録だと説明しました。しかし、イベント名だけでは情報が足りません。たとえば page_view だけでは、どのページ が表示されたのかがわかりません。

そこで、イベントには パラメータ という追加情報を付けます。パラメータは「名前」と「値」の組み合わせです。

イベント: page_view
├─ page_location = https://www.example.co.jp/products/
├─ page_title    = 製品一覧 | サンプル株式会社
└─ page_referrer = https://www.example.co.jp/

イベント: purchase
├─ transaction_id = T-20261028-0012
├─ value          = 5980
├─ currency       = JPY
└─ items          = [ { item_id: "SKU-001", item_name: "T シャツ", price: 2990, quantity: 2 } ]

イベントとパラメータの関係は、文章にたとえると「動詞」と「目的語や補足」のようなものです。

イベント名：「表示した」「購入した」「クリックした」（動詞）
パラメータ：「どのページを」「いくらで」「どのボタンを」（目的語・補足）

ポイント パラメータには、文字列（テキスト）と数値のどちらも入れられます。数値のパラメータは、カスタム指標として登録すると合計や平均を計算できます（第 5 章）。

自動で付くパラメータ

ウェブのイベントには、何も設定しなくても、次のようなパラメータが自動的に付きます。

パラメータ	内容
`page_location`	イベントが発生したページの URL
`page_referrer`	直前のページの URL（参照元）
`page_title`	ページのタイトル（`<title>` の内容）
`language`	ブラウザの言語設定
`screen_resolution`	画面の解像度
`ga_session_id`	セッションの識別子
`ga_session_number`	そのユーザーの何回目のセッションか
`engagement_time_msec`	エンゲージメント時間（ミリ秒）

このほか、デバイスの種類、OS、ブラウザ、地域（国・都道府県・市区町村）なども、イベントの送信時の情報から自動的に判定されて記録されます。こうした情報は、レポートでは「デバイスカテゴリ」「地域」などのディメンションとして使えます。

自動で付くパラメータの活用

自動で付くパラメータのうち、ga_session_number は意外と便利です。たとえば、「初回の訪問（ga_session_number = 1）で問い合わせた人」と「3 回目以降の訪問で問い合わせた人」を比べると、検討期間の長さがわかります。こうした分析は、BigQuery（第 10 部）や探索レポートで行えます。

カスタムパラメータ

自動で付くパラメータや推奨イベントのパラメータだけでは足りない場合、自分で カスタムパラメータ を定義できます。

例：記事の属性を送る

オウンドメディアで、記事のカテゴリや著者別に読まれ方を分析したい場合、page_view に次のようなパラメータを追加して送ります。

gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX', {
    article_category: 'ga4-basics',
    article_author: 'yamada',
    article_published: '2026-09-15',
});

config に指定したパラメータは、そのページで送られる page_view などのイベントに付きます。

例：ボタンの種類を送る

CTA ボタンのクリックをカスタムイベントで計測する場合、どのボタンかをパラメータで送ります。

gtag('event', 'cta_click', {
    cta_name: 'download_whitepaper',
    cta_position: 'sidebar',
});

カスタムパラメータはそのままでは見えない

注意が必要なのは、カスタムパラメータは送っただけでは標準レポートや探索レポートで使えない ことです。レポートで分析軸として使うには、カスタムディメンション または カスタム指標 として登録する必要があります（第 5 章）。

状態	DebugView	リアルタイム	標準レポート・探索
送っただけ	見える	一部見える	見えない
カスタムディメンションに登録済み	見える	見える	登録した時点以降のデータが見える

注意カスタムディメンションの登録は、登録した時点以降のデータ にしか適用されません。パラメータを送り始めたら、できるだけ早く登録しましょう。

ユーザープロパティ

パラメータは「イベント」に付く情報でした。これに対して、ユーザープロパティ は「ユーザー」に付く情報です。

たとえば、会員サイトで「会員ランク」を分析に使いたい場合を考えてみましょう。会員ランクは、ページを見るたびに変わるものではなく、ユーザーが持っている属性です。このような情報は、ユーザープロパティとして送ります。

gtag('set', 'user_properties', {
    member_rank: 'gold',
    plan_type: 'annual',
});

一度送ったユーザープロパティは、そのユーザーのその後のイベントにも引き継がれます。値が変わった場合（会員ランクが上がったなど）は、新しい値を送り直します。

ユーザープロパティの使いどころ

ユーザープロパティの例	分析の例
会員ランク	ランク別の購入頻度や、よく見るコンテンツの違い
契約プラン	無料プランと有料プランのユーザーの使い方の違い
会員かどうか	会員と非会員の回遊やキーイベント率の違い
業種（BtoB で、フォームで取得した情報）	業種別の関心のあるコンテンツ

注意ユーザープロパティにも、個人を特定できる情報（氏名、メールアドレス、電話番号など）を入れてはいけません。「会員ランク」や「プラン」のように、多くの人に共通する区分を入れましょう。

ユーザープロパティの上限

ユーザープロパティは、1 つのプロパティにつき 25 個まで登録できます（執筆時点）。また、パラメータと同様に、レポートで使うには ユーザースコープのカスタムディメンション として登録する必要があります。

スコープという考え方

パラメータとユーザープロパティの違いを理解するには、スコープ という考え方が役に立ちます。スコープとは、「その情報がどの単位に紐づいているか」を表すものです。

GA4 には、主に次の 4 つのスコープがあります。

スコープ	紐づく単位	例
イベント	1 件のイベント	ページ URL、クリックしたボタン名
セッション	1 回の訪問	セッションの参照元、ランディングページ
ユーザー	1 人のユーザー	会員ランク、最初の参照元、デバイス
アイテム	e コマースの 1 つの商品	商品名、商品カテゴリ、ブランド

スコープが違うと、数値の意味が変わる

スコープを意識しないと、レポートの数値を読み違えることがあります。たとえば、「参照元」に関するディメンションには、スコープの異なる 3 種類があります。

ディメンション	スコープ	意味
最初のユーザーの参照元	ユーザー	そのユーザーが初めて来たときの参照元
セッションの参照元	セッション	そのセッションが始まったときの参照元
参照元	イベント	そのイベントに紐づく参照元（キーイベントのアトリビューションに使われる）

同じユーザーが、最初は検索から来て、2 回目は SNS から来た場合、「最初のユーザーの参照元」は検索のまま、「セッションの参照元」は 2 回目のセッションでは SNS になります。どちらのディメンションを使うかで、「SNS の貢献」の見え方が大きく変わるのです（第 4 部）。

スコープの組み合わせの注意

スコープの異なるディメンションと指標を組み合わせると、意図しない結果になることがあります。

ユーザースコープのディメンション × イベント数：そのユーザーのすべてのイベントが、そのディメンションの値に集計される
イベントスコープのディメンション × ユーザー数：1 人のユーザーが複数の値に重複して数えられ、合計が全体のユーザー数より多くなることがある

たとえば、「ページタイトル」（イベントスコープ）ごとに「ユーザー数」を表示すると、複数のページを見た人はそれぞれのページで 1 人ずつ数えられます。そのため、各行のユーザー数を足し合わせても、全体のユーザー数にはなりません。

ポイント レポートの行を足し合わせて全体を計算するのは、スコープによっては正しくありません。合計が必要なときは、表の一番上に表示される合計値を使いましょう。

まとめ

パラメータは、イベントに付く「どのページか」「いくらか」などの追加情報である
ウェブでは、ページの URL やタイトル、セッションの情報などのパラメータが自動で付く
カスタムパラメータは、カスタムディメンションやカスタム指標として登録しないとレポートで使えない
ユーザープロパティは、会員ランクなどユーザーに紐づく属性を表す
情報が紐づく単位を「スコープ」と呼び、イベント・セッション・ユーザー・アイテムの 4 つがある

次の章では、GA4 がユーザーをどのように見分けているのか、識別子の仕組みを詳しく見ていきます。

3.2 パラメータとユーザー プロパティ